באפריל רכש מאסק באופן רשמי את הפלטפורמה החברתית העשירה בעולם תמורת 44 מיליארד דולר. למרות שהעסקה עדיין לא הושגה, עתידה של ענקית המדיה החברתית הזו עם חיי היומיום של 200 מיליון משך את תשומת ליבם של אנשים רבים בתעשיית המסחר האלקטרוני חוצת הגבולות.
לאחרונה, החברה ראתה משוב ממוכרים ביותר מקבוצת WeChat אחת ששיעור ההמרה של הפרסום (כלומר ROI) בטוויטר עלה מאוד. כדי לפרש את הסיבה, חלק מהמוכרים משערים אם יש סימנים של הרפיה בביקורות הפרסום או תוצאה של העלייה בהורדות האפליקציות ובשימוש שנגרמו על ידי הפופולריות של רכישת טוויטר על ידי מאסק.
בתגובה לתופעה זו, החברה אישרה גם עם הסוכן יחסי ציבור של טוויטר סין, והצד השני אמר כי לא ברור בעניין זה. בנוסף, החברה לא מצאה כל הודעה אחרונה על התאמת מדיניות סקירת הפרסום הרשמית מהערוצים הרשמיים הידועים.
האם כדור הקצה יכול לעבור אם מדיניות הפרסום רגועה?
למרות שהתאמת מדיניות הפרסום של טוויטר לא הוזכרה מהקליבר הרשמי, חלק מהמוכרים דיווחו כי חלק מהפרסומות של כדור הקצה שלא ניתן היה לשלוח בעבר יכולות גם הן לעבור בצורה חלקה, ולחלק מהתכנים המעורפלים יש שטח תצוגה גדול יותר. לא רק מוכרים חוצי גבולות, כולל משתמשי טוויטר, הקלו לאחרונה את החופש וההיקף של הצגת פרסומות, פרסום תוכן ודיון בנושאים בדרגות שונות.
יודעי דבר אמרו כי מאסק מתח ביקורת ארוכה על כללי טוויטר, ולא ידוע אם קיימת אפשרות להתאים את הכללים מראש בשל שינוי הבעלות הקרוב. עם זאת, ללא קשר למדיניות, עדיין יש לעקוב אחר הציות. לקחים כואבים כאלה צריכים להיות מנוסים לעומק על ידי מוכרים חוצי גבולות שחשבונות הפרסום שלהם כמו פייסבוק וגוגל חסומים. לכן, מומלץ לא לחמוד דיבידנדים זמניים ולהשפיע על הפעולה הרגילה שלאחר מכן.
על מנת לוודא אם השיפור בשיעור ההמרה של הפרסום בטוויטר קשור למספר ההורדות ולתדירות השימוש, החברה בדקה כמה ביצועי נתונים אחרונים של טוויטר באמצעות כלי של צד שלישי.
על פי ביצועי הנתונים של Silimarweb ב-12 במאי, התנועה הכוללת והשתתפות המשתמשים של טוויטר באפריל הייתה נמוכה מזו שבמרץ, אך עדיין גבוהה מזו שבפברואר, ודירוגה היה נמוך בהרבה מזה של פייסבוק ואינסטגרם.
עם זאת, על פי אינדקס החיפוש של טוויטר שהוצג ב -12 במאי, חלה עלייה משמעותית מאז אמצע וסוף אפריל, ומדד החיפוש הזה קשור לתנועה באתר, הורדות ומילים אסוציאטיביות. במובן מסוים, ניתן להבין כי הפעילות הכוללת של טוויטר גדולה מזו שבתקופות קודמות, מה שיכול גם להסביר בעקיפין מדוע שיעור ההמרה של הפרסום בטוויטר עלה משמעותית לאחרונה.
כמה מוכרים חוצי גבולות פורסים את טוויטר?
כמוכר סיני חוצה גבולות, הוא לא ייתן לאף מדיה חברתית מעבר לים לשמש כספק התנועה שלו, וטוויטר לא יכולה לברוח.
לאנקר, למשל, יש 195400 עוקבים בטוויטר.
על פי הדיווחים, אנקר ננו ביצעה קמפיין פרסומי בעזרת טוויטר בשנה שעברה. מספר הצפיות בפעילויות השיווק היה גבוה עד כדי 300 מיליון ומספר ההקלקות על הקישורים היה גבוה עד מיליון. במהלך תקופת הפרסום, היקף הדיון בנושאים עלה ב-84% משנה לשנה, בעוד נתח הפרסום עלה ב-16%, ואפקט התגובה היה טוב.
עם זאת, על פי הפוסטים היומיים של אנקר, אין הרבה תגובות, ורק מעטות הועברו ונאספו. לאנקר יש יותר עוקבים בפייסבוק ובאינסטגרם מאשר בטוויטר. כמובן שמספר האוהדים לא יכול לקבוע הכל. לדוגמה, למרות של-Anker יש עד 480,000 מעריצים בפייסבוק, מנתוני הביצועים הכוללים של הפוסטים, זה כמעט זהה לטוויטר, ואינסטגרם מושכת יותר את העין.
בנוסף לאנקר, שין פתח גם חשבון טוויטר רשמי, עם מספר כולל של 4500000 עוקבים.
בנוסף, מותגים סיניים בחו"ל כמו Zaful, Aukey ו-Cupshe התיישבו.
נתונים מעניינים על טוויטר
1. רבע מהמבוגרים האמריקאים משתמשים בטוויטר
נתוני הסקר מראים כי רבע מהמבוגרים האמריקאים משתמשים בטוויטר, שהוא כמעט זהה לוואטסאפ ולסנאפצ'ט. בנוסף, מכון המחקר פיו אמר גם כי כ-40% מהאמריקאים שהשתתפו בסקר הם משתמשי אינסטגרם, בעוד 21% מהנשאלים ישתמשו בגלישה מקוונת של טיקטוק.
2. נשים מהוות 30% ממשתמשי טוויטר
במונחים של דיוקנאות מגדריים, בטוויטר יש 30% משתמשים נשים ו-70% משתמשים גברים. נתונים אלה יכולים לעזור למותגים לבנות תוכניות שיווק מותג ספציפיות וממוקדות יותר. לדוגמה, בהתחשב בשיעור הקטן של משתמשים נשים, טוויטר לא יכול להיות המיקום העיקרי לקידום ושיווק של מותגי בגדי נשים.
3. 42% ממשתמשי טוויטר קיבלו השכלה גבוהה
לטוויטר יש את בסיס המשתמשים המשכיל השני בגובהו בארצות הברית. 33% ממשתמשי טוויטר קיבלו השכלה גבוהה, ו-25% ממשתמשי טוויטר משתייכים לתיכון ומטה. מבין פלטפורמות המדיה החברתית, לינקדאין היא הקהל המשכיל ביותר. על פי הנתונים, 56% ממשתמשי לינקדאין קיבלו השכלה גבוהה.
4. ההכנסה של משתמשי טוויטר היא בדרך כלל גבוהה
85% ממשתמשי טוויטר מרוויחים יותר מ-$30000, ו-34% ממשתמשי טוויטר מרוויחים $75000 או יותר. זה מראה שלכשיש ממשתמשי טוויטר יש כוח צריכה גבוה, והמותג יכול לעשות שימוש מלא בכך בעת ביצוע תוכניות שיווק.
5. 25% ממשתמשי הטוויטר הבוגרים בארצות הברית מפרסמים 97% מכלל הציוצים בארצות הברית
25% ממשתמשי הטוויטר הבוגרים בארצות הברית מפרסמים 97% מכלל הציוצים בארצות הברית. המשמעות היא שרבע ממשתמשי טוויטר מפרסמים תוכן שכמעט מכסה את טוויטר. יחד עם זאת, זה גם מראה כי קבוצת המשתמשים המרכזית של טוויטר פעילה מאוד ומעורבת בטוויטר.
6. משתמשים מבלים 5.1 שעות בחודש בשימוש בטוויטר
זמן השימוש החודשי של יותר מ-5 שעות גבוה יותר מסנאפצ'ט (3 שעות בחודש) ומסנג'ר (3 שעות בחודש). אבל יוטיוב נותרה פלטפורמת המדיה החברתית הפופולרית ביותר עבור משתמשים - מבוגרים מבלים 23.7 שעות בחודש ביוטיוב, על פי הסקר.
7. כמעט מחצית ממשתמשי טוויטר משתמשים באופן קבוע בטוויטר כדי לעיין בחדשות
מדיה חברתית היא מקום טוב להבין את החדשות ברחבי העולם מחוץ לערוצי החדשות הכלליים. תוצאות הסקר מראות כי בשנת 2021, 55% ממשתמשי טוויטר משתמשים בו כמקור לערוץ חדשות. משמעות הדבר היא שמותגים עשויים להיות מסוגלים לספק את הרגלי השימוש של קהלי טוויטר על ידי פרסום חדשות בזמן ומדויק.
8. 16% ממשתמשי האינטרנט בגילאי 16-64 משתמשים בטוויטר כדי להבין את המותג
על פי נתוני הסקר, 16% ממשתמשי האינטרנט בגילאי 16-64 ישתמשו בטוויטר כדי להבין את המותג, מה שמהווה כמעט את אותו שיעור כמו משתמשים שמשתמשים במסרים מיידיים ובכלי צ'אט מיידי כדי להבין את המותג. עבור מותגים, משמעות הדבר היא שמשווקים של מותגים צריכים לעדכן את חשבונות הטוויטר שלהם בזמן. האינטנסיביות לא צריכה להגיע ל-5-6 פריטים ביום, אבל אם חשבון המותג יכול להיות פעיל ולפרסם תוכן מותג בעל ערך באופן קבוע, תהיה לכך השפעה חיובית על שיווק המותג.
9. 54% ממשתמשי טוויטר מעדיפים לקנות מוצרים חדשים
בעת ביצוע אסטרטגיית פרסום בטוויטר, המותג צריך לשקול כיצד לבנות את המוצר למשהו שגורם למשתמשים לרצות לקנות באופן מיידי. פעולת התוכן תהיה המוקד.
10. השתמש במרחבי טוויטר כדי להגביר את מכירות המותג
מרחב טוויטר הוא תחליף למועדון של טוויטר, והמותג יכול לבנות קהילה בלעדית למותג באמצעות פונקציה זו. על פי ההודעה הרשמית של טוויטר, כל עוד נפח השיחה גדל ב -10%, נפח המכירות יכול לגדול ב -3%.
11. הפרסום בטוויטר רך, והמשתמשים יעשו זאת; באופן לא מודע לגלוש בפרסום
תוצאות הסקר מראות כי בהשוואה לפלטפורמות מדיה חברתית אחרות דניאל, 26% מהמשתמשים יבלו יותר זמן בצפייה בפרסומות בטוויטר. משמעות הדבר עשויה להיות שההתנגדות הפסיכולוגית של טוויטר לפרסום תצטמצם.
12. CPM של טוויטר הוא הזול ביותר מבין מספר פלטפורמות מדיה חברתית
תוצאות סקר הנתונים מראות כי הפרסום בטוויטר זול למדי. ה-CPM הממוצע הוא 6.46 דולר, נמוך ב-78% מה-CPM של פינטרסט ב-30.00 דולר, מה שלא יפעיל יותר מדי לחץ על תקציב הפרסום של המותג.
13. הכנסות הפרסום של טוויטר עלו על 1.41 מיליארד דולר, עלייה שנתית של 22%.
יותר ויותר מותגים ומוכרים מתחילים לפרסם בטוויטר, והמפרסמים בטוויטר ימשיכו לגדול ב-2022. עדיף למותג לתכנן פעילויות שיווק רלוונטיות בהקדם האפשרי לפני שהפרסום בטוויטר אינו רווי יתר על המידה והקהל לא פיתח חסינות לפרסום בטוויטר.
14. טוויטר פופולרי יותר בקרב בני דור המילניום מאשר בקרב דור ה-Z
בשנת 2022, גיל המשתמשים בני דור המילניום הוא בין 26-41. משתמשים הזקוקים לשיווק מותג צריכים לשים לב להעדפות ולהרגלים של קבוצת לקוחות זו.
15. הפרסום בטוויטר מכסה 5.8% מאוכלוסיית העולם מעל גיל 13
על פי הנתונים, הפרסום בטוויטר מכסה 5.8% מאוכלוסיית העולם מעל גיל 13. המותג יכול להחליט אם להשתמש בטוויטר כערוץ שיווקי על פי קבוצת היעד העסקית.
16. תכונת הצפייה הראשונה של טוויטר מגדילה את זמן הצפייה בווידאו פי 1.4
טוויטר מחפשת חדשנות ותכונות מוצר חדשות. לדוגמה, תצוגה ראשונה, התצוגה הראשונה של טוויטר תציג את מודעות הווידאו של המותג לקהל כאשר הם נכנסים בפעם הראשונה ומתחילים לגלוש. זוהי עמדת הזהב עבור משווקים ומותגים להבטיח את השתתפות הקהל בתוכן שיווקי בווידאו. על פי טוויטר עצמה, מותג השיק את התצוגה הראשונה שלו במהלך אירוע ספורט עולמי כדי להתאים לקמפיין הפרסום בטלוויזיה, והסיקור עלה ב -22%.
בנוסף, על פי המידע הרשמי בטוויטר, אופנה ומשחקים עשויים להיות ראויים לקידום המותג בטוויטר.
אם אתה מעוניין גם בטוויטר, אנא הצטרף לחשבון הטוויטר שלנו כדי ללמוד עוד על המוצרים שלנו.