מכיוון שטיקטוק עומד בפני הסיכון לאסור בארצות הברית, שיאוהונגשיו הוביל גל של "עושר מתיז". מאז 13 בינואר, מספר גדול של משתמשים שנמצאים בארצות הברית הציפו לפלטפורמת הספרים האדומים הקטנים ופרסמו את עצמם כ"פליטי טיקטוק ". הם פרסמו נושאים כמו בגדים וחיות מחמד בספר האדום הקטן, הראו את הכישרון האישי שלהם ואף השיקו שידור חי, פותח "פינת אנגלית" כדי לשוחח עם המשתמשים ליאן מאי.
ג'ינג פנגג'י, פרופסור מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת המדע והטכנולוגיה של מזרח סין ומנכ"ל איגוד המחקר השיווקי של אוניברסיטאות סיניות, התראיין על ידי המכון לערך המותג. הוא אמר של- Xiaohongshu לא רק המאפיינים של בני נוער ואופנה, חיוניות וסובלנות, צורות תוכן מגוונות, צמיגות גבוהה ופעילות של משתמשים, אלא יש גם את השילוב הקרוב בין שתילת התוכן והמסחר האלקטרוני שלה, כלומר, UGC (משתמש תוכן שנוצר) מודל של קהילה+מסחר אלקטרוני.
1: מודל המסחר האלקטרוני של UGC מאחורי אפקט "נטיעת הדשא" של Xiaohongshu
על פי פלטפורמת סטטיסטיקות נתונים ידועה בסין, עד נובמבר 2024, המשתמשים החודשיים של שיאוהונגשו הגיעו ל -330 מיליון. כפלטפורמה חברתית פופולרית, Xiaohongshu מקדיש תשומת לב רבה יותר לתפוקת התוכן מאשר לאפקט הסלבריטאים, נמנע מרכוז מוגזם של תנועה לראש במהלך הפעולה, ואז מטפח אווירה קהילתית שווה קרוב יותר לחזון הביזור המוקדם של האינטרנט, שאהוב מאוד על ידי צעירים.
"בהשוואה להמולה של טיק טוק, מיקום השוק השוקע של AAUTO מהיר יותר, הארדקור המקצועי של זיהו והמורכבות של וויבו, שיאוהונגשו זוכה לשבחים מאוד על עיצוב הממשק הפשוט והמרענן שלו, קריאה נוחה וסביבה שקטה.
ראוי לציין שבאתר הרשמי של הספר האדום הקטן יש משפט כזה: "הספר האדום הקטן ממוסחר, והכל יכול לגדל דשא."
"הרעיון של 'נטיעת דשא' הקשור קשר הדוק ל- Xiaohongshu העניק לפלטפורמה פוטנציאל פרסום גדול." מומחה למחקר תקשורתי אמר, "לספר האדום הקטן יש השפעה חזקה של" נטיעת דשא "על המשתמשים באמצעות ביטוי יומיומי ותמונות וטקסטים מעולים, המספקת הזדמנויות חשיפה למותגים רבים.
בנוסף, ל- Xiaohongshu לא רק המאפיינים של אופנה, חיוניות וסובלנות צעירים, צורות תוכן מגוונות, צמיגות ופעילות גבוהה של משתמשים, אלא גם השילוב הקרוב של נטיעת התוכן שלה ומסחר אלקטרוני, כלומר, מודל ה- UGC של הקהילה +מסחר אלקטרוני. "מודל זה מאפשר למשתמשים להיות יוצרים וגם מפיצים של תוכן, משפר את האותנטיות של השותפים, והופך את חוויית המוצר ותכני ההערכה לאמינים בקלות רבה יותר על ידי המשתמשים. באמצעות שיתוף פעולה עם KOL (מוביל מוביל המוביל) ו- KOC (צרכני חוות דעת מרכזיים), המותג יכול להגיע במהירות לקהל היעד ולממש תקשורת מפה לאוזן ושינוי מכירות. "
2: כיצד ישפיע זרם המשתמשים הזרים על האקולוגיה של שיאונונגשיו?
מגדל החיישן מעריך כי מה- 8 בינואר עד ה -14 בינואר, שעה מקומית, נפח ההורדה של היישומים הניידים של שיאוהונגשו בארצות הברית גדל ביותר מ- 20 פעמים בהשוואה לשבעת הימים הקודמים, וביותר מ 30 פעמים בהשוואה לתקופה המקבילה בשנת 2024 . ביניהם, בנוסף לתכנים המפורסמים בחשבונות אישיים, בעלי מותגים רבים עדכנו גם תוכן רלוונטי באמצעות תג זה.
משתמשים סיניים רבים ב- Xiaohongshu הצהירו כי היא תיכנס למצב "בוקר C, ערב A", שפירושו סיני בבוקר ואמריקאי בערב. אז איזו השפעה תהיה לזרם המסיבי של המשתמשים בחו"ל על המערכת האקולוגית ועל הערך של המותג של Xiaohongshu?
אנו מאמינים כי זרם של משתמשים בחו"ל עשוי להזרים אלמנטים מגוונים יותר לאקולוגיה של תוכן הפלטפורמה. עם זאת, שילוב של תרבות קהילתית עומד בפני אתגרים מסוימים, ויש לנקוט באמצעים יעילים לקידום התקשורת והאינטראקציה בין משתמשים סיניים וזרים, כמו הצגת יוצרי תוכן דו לשוני AI וכלי תרגום. בנוסף, עם הרחבת המשתמשים בחו"ל, Xiaohongshu צריכה לייעל את ביצועי השרת ולחזק את סקירת התוכן ומנגנון ניהול הקהילה. הדבר החשוב ביותר הוא לפתוח עסק מסחר חוצה גבולות בהקדם האפשרי, כך שבלוגרים אמריקאים רבים יוכלו לקבל את אותה הכנסה כמו Tiktok המקורי.
למעשה, בשעות אחר הצהריים של ה -16 בינואר דיווחו אזרחים רבים כי הייתה בעיה במערכת הספרים האדומים הקטנים, ולא ניתן היה לטעון את התמונות, והכניסה לנושא דורגה בעבר ראשונה בחיפוש החם של וויבו.
אם לשפוט על פי התפתחות הימים הללו, אקולוגיית הפלטפורמה המקורית של Xiaohongshu לא הושפעה מאוד. תכנים אינטראקטיביים מגוונים כמו "תן לי 2 דולר ואני אקרא את שמך הסיני", "אנשים סיניים ואמריקאים מתחילים לבדוק את החשבונות החיים של מדינות שונות", "שאל 'פליטי Tiktok לעזור לי בשיעורי הבית האנגלית שלי" ו "מורים לאנגלית מתחילים ללמד סינית הפוכה" אפשרו לאנשים סינים ואמריקאים לקבל יותר חילופי דברים ולהיכנס ל"עולם הרמוני "חדש לגמרי של סייבר. השתתפותם של מספר גדול של משתמשים זרים לא עוררה את התמרמרות של המשתמשים ב- Xiaohongshu, ואירוע האינטגרציה החוצה-תרבותי ההרמוני הזה הוביל גם ל- DAU (מספר המשתמשים הפעילים היומיים) של Xiaohongshu בסין. "שיאוהונגשו השתלטה על 'התזת העושר' הזו, שלא באה לידי ביטוי רק בזרם התנועה מעבר לים, אלא גם בסינרגיה להניע תנועה מקומית."
עם זאת, יש לציין כי חילופי ושילוב חוצה תרבויות זה יביאו גם השפעות וסיכונים מסוימים לתעשיות קשורות, כמו בעיית פיקוח התוכן. ברגע שהפיקוח לא חיובי, הוא יפגע ישירות בערך המותג של Xiaohongshu. יחד עם זאת, צמיחת התנועה בחו"ל עשויה להיות גם "פלאש במחבת".
3: פקח את העיניים לסין
מדוע Xiaohongshu "פופולרי" בארצות הברית? הסיבה הישירה היא שהעם האמריקני מאוכזב מ"טיק טוק של ממשלת ארה"ב "לא למכור,מדיניות אסורה! ", אך היא מראה מצד אחד שהעם הסיני והאמריקני להוטים להבין ולתקשר זה עם זה. לא משנה איך כמה פוליטיקאים בארצות הברית מדכאים ומכילים את התפתחותה של סין, משמיעים ומרחים את דמותה של סין, זה לא ניתן להפסיק נכונות עבור אנשים לחילופי אנשים.
למעשה, במבט לאחור על ההיסטוריה של חילופי ארה"ב בסין, ישנם סיפורים רבים על חילופי עם כאלה - החל מהטיגריסים המעופפים בארה"ב התומכים בעם הסיני במלחמת ההתנגדות במלחמת העולם השנייה, ועד לטיול הארוך של אדגר סנואו ליאנאן , ל"הידות קדומה לריפוי ", הנושא את זיכרונה של ידידות עממית של סין, ל"דיפלומטיה של פינג פונג", המקדמת את התכה של היחסים, מה שמראה לחלוטין שלמרות ההבדלים בהיסטוריה, בתרבות ובמערכת בין היחסים לשתי מדינות, שתי העמים יש רגשות ידידותיים זה כלפי זה, שהוא מקור החיוניות להתפתחות היציבה לטווח הארוך של יחסי ארה"ב בסין.
בעוד מספר ימים, ממשלת ארה"ב החדשה תיכנס רשמית לתפקיד. יש לקוות כי קובעי המדיניות בארה"ב יקשיבו לשאיפות האמיתיות של שני העמים כדי להחליף ולשפר את החברות, לעבוד עם סין כדי "לגשר" ו"סלול את הדרך "לאנשים לאנשים חילופי אנשים ולקדם את היציבות, השיפור ו התקדמות יחסי ארה"ב בסין.
הצהרת אחריות:המידע המתפרסם באתר זה מגיע מהאינטרנט, מה שלא אומר שאתר זה מסכים עם השקפותיו או מאשר את האותנטיות של התוכן. אנא שימו לב כדי להבדיל את זה. בנוסף, המוצרים המסופקים על ידי החברה שלנו משמשים רק למחקר מדעי. איננו אחראים לתוצאות של שימוש לא תקין. אם אתה מעוניין במוצרים שלנו, או שיש לך הצעות קריטיות לגבי המאמרים שלנו או שאתה לא מרוצה לחלוטין מהמוצרים שהתקבלו, אנא צור איתנו קשר באמצעות Email :sales6@faithfulbio.com; הצוות שלנו מחויב להבטיח את שביעות הרצון המלאה של הלקוחות.